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销量增长急刹车,激光电视遇到哪些市场困局?

   2019-09-19    

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今年上半年中国激光电视场销8.7万台,同比增40.3%,与2017年(116%)和2018年(132%)的数据相比,不得不今年的激光电视遇到了展瓶没有大家年初想象的那般美好。又是什么原因激光电视的增迎来了急刹呢?

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销量增长急刹车激光电视遇到哪些市场困局?

价格成为拦路虎

激光电视遇到的最大瓶颈还是价格。从数据统计来看,激光电视在今年的单台均价在2万元左右,虽然与去年的2.4万元相比有所下降,但这个价格还是不够有吸引力,让很多本身对激光电视感兴趣的用户望而却步。

究其原因,首先激光电视的一些核心零部件掌握在几家供应商的手里,比如芯片全部来自德州仪器,缺少竞争自然难以实现快速降价。另外激光电视市场虽然一直在增长,但整体体量还太小,难以摊薄成本。

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除了大屏之外,激光电视缺乏突出卖点

除了大屏之外,激光电视也缺乏更突出的优势,所以用户不会只因为更大的画面而为溢价买单。具体来说,激光电视画面尺寸更大,清晰度也没有问题,但在亮度和色彩上却并不占优势,尤其是色彩部分,很多激光电视采用了单色或双色激光,画面颜色还会有一定偏差。

竞品的强势挑战

竞品的快速崛起也对激光电视构成了强力的威胁。随着各大厂商新厂的不断投产,大尺寸液晶面板现在是供大于求,这就导致了液晶电视的价格一路走低,打开京东商城可以看到,现在有的70吋液晶电视已经跌破了4000元,同样是大屏产品,这当然要比激光电视的两万元更有吸引力。

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大尺寸液晶的价格现在很便宜

另外智能投影的快速崛起也对激光电视市场造成了冲击,与激光电视一样,智能投影也可以轻松为用户带来百吋大屏幕,所不同的是它在亮度等方面要逊色于激光电视。但是在价格上智能投影则更平民化,尤其是今年,旗舰智能投影已经来到了4000元的价格区间。

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智能投影同样在挑战激光电视的市场地位

在这种情况下很多用户会做出这样选择:把传统液晶当做居家观影的主要设备,而让智能微投作为在卧室看大片的“第二块屏幕”,这种方式既满足了观影需求,又享受到了大屏观影的体验,只是这样一来对激光电视市场的冲击很大。

来源:中关村在线

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